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网络广告



传播范围

时效性

观众选择性

表现形式

普及程度

网络

全世界

实时

丰富互动多媒体

平面媒体

区域性

滞后

文字,图片

广播

区域性

实时

声音

电视

区域性

实时

文字,图片,声音,影象


类别 / 项目

传播速度

用户接收方式

价格

注意度

更新速度

互动性

网络

被动 + 主动

即时

平面媒体

被动

广播

被动

电视

被动



※ 网络广告的特点与优势 
 

1、传播范围最广 
网络广告传播,不受时间和空间的限制,通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

2、交互性强 
交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,广告客户也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

3、表现内容无局限 
电视、广播广告的计价单位是秒,杂志报刊的计价单位是版面,几秒钟或几版的广告内容都是极其有限的。企业花了相当多的资金,常常只介绍了几段话,远远无法作全面丰富的说明。而网上做无论多小的广告,都可以容纳你所有的文字信息与图片信息。只要看到的人点击链接页面,就能看到你想发布的所有资料。

4、针对性强 
根据分析结果显示,网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

5、受众数量可准确统计 
利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统,精确统计出每个广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客户正确评估广告效果,审定广告投放策略。

6、实时、灵活、成本低 
在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要随时更新广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

7、强烈的感官效果 
以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上留言、预订,将更大大增强网络广告的实效。
 

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